Stratégie Social Ads - Vélos électriques

J'ai conçu une stratégie d'acquisition multicanale pour une marque de vélos électriques jeune, positionnée sur un marché concurrentiel.

Ma priorité stratégique était de développer la notoriété de la marque avant de pousser directement à l'achat. J'ai ensuite fixé un objectif secondaire : générer du trafic qualifié vers le site, seul canal de vente disponible.

Cibles et objectifs

J'ai défini une cible principale composée d'urbains et de périurbains de 35 à 55 ans, sensibles à la mobilité durable, aux produits innovants et aux achats en ligne.

J'ai concentré le coeur de cible sur les 35-45 ans pour la notoriété, tandis que les 46-55 ans sont davantage mobilisés dans une logique de trafic et de considération.

J'ai retenu des KPI pour suivre deux niveaux :

• notoriété : couverture, vues à 3 secondes, complétion vidéo, interactions, recherches de marque ;
• trafic : taux de clic, sessions qualifiées, consultation des pages produits et signaux d'intention.

Architecture de campagne

J'ai séparé la stratégie en deux campagnes Meta Ads :

• Campagne notoriété, avec 70 % du budget, pour installer la marque via Reels, Stories et carrousels sponsorisés.
• Campagne trafic, avec 30 % du budget, pour convertir la visibilité en visites qualifiées grâce aux liens, CTA et formats shopping.

Dans le dossier, je détaille les audiences, les ensembles de publicités, les formats à tester et les variables d'A/B testing.

Compétences visibles

• Définition d'objectifs marketing et média.
• Construction de personas.
• Choix de plateformes et justification des canaux écartés.
• Funnel d'acquisition et structure de campagnes Meta Ads.
• KPI actionnables et logique d'optimisation.