Stratégie de communication - Jeunes Agriculteurs AURA

J'ai développé une stratégie de communication pour les Jeunes Agriculteurs Auvergne-Rhône-Alpes.

Mon enjeu était de changer le regard du grand public sur le métier d'agriculteur et de rendre le rôle du syndicalisme agricole plus compréhensible, moins institutionnel et plus incarné.

Diagnostic

Mon analyse montre une double difficulté : le métier d'agriculteur reste associé à des clichés de pénibilité, de précarité ou d'absence de vie personnelle, tandis que les Jeunes Agriculteurs sont parfois confondus avec une communication syndicale plus institutionnelle.

Pour répondre à ce problème, j'ai cherché à replacer l'humain au centre : portraits, pédagogie, événements, vidéos courtes, podcasts et relais régionaux.

Concept de campagne

J'ai retenu l'axe créatif suivant :

Faire grandir ceux qui nourrissent demain

Avec cet axe, je peux relier trois dimensions :

• faire grandir, pour parler d'accompagnement, de transmission et de collectif ;
• ceux qui nourrissent, pour valoriser l'utilité sociale du métier ;
• demain, pour ouvrir sur l'innovation, la relève et la durabilité.

Plan de communication

J'ai combiné plusieurs leviers :

• relations presse régionales avec kit presse, conférence de lancement et porte-parole ;
• actions offline avec fermes ouvertes, événements régionaux et programme pédagogique ;
• stratégie online sur Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, site web et podcast ;
• média et influence avec social ads, micro-influenceurs et contenus co-créés.

J'ai proposé un budget global de 10 000 € HT, réparti entre relations presse, offline, online, média/influence et pilotage stratégique.

Compétences visibles

• Audit de communication et étude de perception.
• Positionnement, objectifs SMART et copy strategy.
• Plan RP, offline, online et influence.
• Rétroplanning annuel et budget détaillé.
• Définition de KPI de notoriété, engagement, presse, trafic et perception.